Erstmals veröffentlicht der Affiliate und Partner Marketing Circle (APMC) im BVDW eine konsolidierte Marktzahlenerhebung zur wirtschaftlichen Bedeutung, Struktur und Wirkung des deutschen Affiliate- und Partner-Marktes.
Die Erhebung basiert auf direkten Datenmeldungen führender Netzwerke und Plattformen sowie ergänzenden Touchpoint-Analysen entlang realer Customer Journeys.
Affiliate und Partner Marketing gehört zu den zentralen Performance- und Vertriebssystemen der Digitalen Wirtschaft. Gleichzeitig wird die tatsächliche Wirkung des Ökosystems häufig nur unvollständig sichtbar — insbesondere durch klassische Last-Click-Betrachtungen und fragmentierte Marktanalysen.
Der Markt entwickelt sich zunehmend in Richtung Full Funnel: Influencer-, Content-, Loyalty- und Commerce-Modelle verbinden Reichweite, Discovery, Vertrauen und Conversion entlang der gesamten Customer Journey.
Mit der vorliegenden Erhebung veröffentlicht der APMC im BVDW erstmals eine konsolidierte Marktbetrachtung auf Basis direkter Datenmeldungen führender Netzwerke und Plattformen in Deutschland.
Die ergänzende Touchpoint-Analyse zeigt, dass Affiliate und Partner Marketing deutlich über klassische Last-Click-Modelle hinaus entlang der Customer Journey wirkt.
Während Affiliate-Touchpoints in Standard-Attributionsmodellen lediglich bei 12,41 Prozent der Transaktionen sichtbar werden, liegt die tatsächliche Beteiligung bei 24,92 Prozent der untersuchten Online-Transaktionen.
Affiliate und Partner Marketing ist ein zentraler Bestandteil moderner Commerce-Strukturen.
Die Marktzahlenerhebung zeigt, dass rund 16 Prozent des deutschen Retail-E-Commerce-Umsatzes über Affiliate-Partnerschaften vermittelt werden.
Mit einem Wachstum von 8,3 Prozent bei den Investitionen und 12,0 Prozent beim generierten Umsatz entwickelt sich Affiliate und Partner Marketing deutlich dynamischer als der deutsche Werbemarkt und der Online-Handel insgesamt.
Die Erhebung zeigt einen strukturellen Wandel hin zu vielfältigen Full-Funnel-Partnerschaftsmodelle
Besonders dynamisch wachsen Influencer- und Social-Content-Modelle sowie Comparison Shopping Services, während Cashback- und Loyalty-Modelle weiterhin zu den volumenstärksten Segmenten des Marktes zählen.
Der Affiliate und Partner Marketing Circle (APMC) im BVDW versteht sich als Plattform für Netzwerke, Technologieanbieter, Agenturen, Werbungtreibende und Publisher.
Ziel ist es:
Die Marktzahlenerhebung 2025 bildet hierfür eine zentrale Grundlage.
Die Erhebung basiert auf aggregierten Datenmeldungen von 13 in Deutschland aktiven Affiliate-Netzwerken und Plattformen für die Geschäftsjahre 2024 und 2025.
Ergänzend wurde eine Touchpoint-Analyse auf Basis realer Customer Journeys durchgeführt.
Basis der Erhebung
